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宿州马戏文化节开展纪要|世界马戏溯源之旅 国家宝藏传承再现

《世界奇幻·重回东方》

绿地全球马戏文化艺术节国际马戏盛宴

历时两周,于10月6日圆满落幕

一谈及地产活动,多半易想到非常商业化的营销广告,然而真正有公信力的地产品牌更多则是思考一座城市的文化根源及生活习惯。一场大型活动,往往不仅是为了营销,更多是为了深挖当地人文特色,思考如何将城市特色文化展示得更为精彩而策动执行。

2018绿地全球马戏文化艺术节

图:示意图

策动数万人的大型活动,从思考准备到落地执行,耗时耗力,短则一个月,长则半年。而宿州绿地城际空间站,以宿州马戏之乡的特色文化为源点,策动“世界马戏文化艺术节”,将跨界联动、国际团体、中西方文化碰撞等交织呈现。这场国际马戏节在短短两周时间内,爆点不断,话题不断。传播范围覆盖宿州全市,更辐射至阜阳、亳州、马鞍山等地,活动期间传播范围达百万人潮,更有近十万人蜂拥活动现场,策略高度及效果可圈可点。

背景

思考城市记忆 运营城市封面

绿地宿州·城际空间站是绿地在安徽打造的第一个城际空间站项目,总体量约500万方,以宿州东站为核心,不断突破创生,努力为“产业融合”的宿州及宿马园区发展注入全新城市力量。项目集舒居华宅、精品公寓、高端写字楼、风情古街等多元业态为一体,构建涵盖“衣、食、住、行、商、办、娱、教、医”等多种需求在内,服务于企业及个人的栖息环境闭环,为城市创造多元化产业链,优化资源配置,创新聚合效应。

绿地宿州城际空间站规划图

图:示意图

绿地宿州·城际空间站占尽生态资源和城市配套资源的双重利好,既有世界500强绿地国企品牌加持,自身又享利好。但如何在传达绿地4.0理想家的价值理念、引入城市运营商的概念,是团队一直思考的问题。

策略

大城弘起  马戏溯源

“用什么样的一个概念或事件引起市场的兴趣关注,激发客户主动参与,后期又可落位项目,最大程度延展”,是策略思考的源点。团队回到项目最核心的卖点——运营宿州,弘扬城市文化,再造城市封面。

安徽宿州实景

图:宿州实景图

基于产品、客群、城市文化三个维度,团队由此提出“世界奇幻重回东方”的主题,希望围绕以“马戏”为主题的活动事件,倾力发声,致敬马戏之乡,同时弘扬城市本土特色文化,最终为项目发声。

活动整体五步走

悬念“世界奇幻重回东方”释放

跨界营销联动,扩大辐射范围

弘扬马戏文化,强化活动形象

市各界助力发声

结合“中秋国庆双节”

市民及业主福利落位,传播品牌口碑

病毒式传播,全城数万人引爆

共同弘扬马戏之乡

从传播到执行

环环相扣,一气呵成

01 悬念 

世界奇幻重回东方

9月11日上午  朋友圈视频、海报

一张以“唯超级才令世界瞩目”为主题的悬念海报率先发出,在朋友圈、媒体同行间及宿州本土媒体群、广告群、业主群转发,引发人们的好奇心和关注度。

9月12日  公布马戏主题

公布马戏主题,产生宿州马戏之乡文化共鸣,树立活动主题形象,引起市场好奇。

活动宣传示意图

活动宣传示意图

图:活动宣传示意图

02 内容跨界

国际马戏团体精彩内容曝光

9月14日线上宣传

当地媒体报道活动实况,介绍国际马戏团团队详细情况,用国际马戏团精彩绝伦的表演吸引马戏爱好者,建立“马戏之乡”宿州的口碑传播。

同时开启“大麦网”“金香蕉”商业跨界联动,结合“大麦网”品牌公信力,开启线上同步售票;联动“金香蕉”宿州当地品牌客群资源,购满抽奖送票福利,充分覆盖宿州线上客群。

示意图

图:示意图

9月14日线下开设展点

与宿州动物园合作,动物园设置活动展点与宣传大屏,并启动“携马戏门票购动物园门票享优惠”的品牌联动。

门票网售通道截图

图:门票网售通道截图

03 强化活动形象

助力城市弘扬马戏文化

联动人民网、宿州电视台、江淮晨报、拂晓报、皖北晨报同时发声,树立“绿地城市运营商”品牌形象,助力政府及市民弘扬宿州马戏文化,提高市民口碑及活动影响力,辐射宿州经济圈周边城市。

宿州国际马戏文化节媒体宣传

宿州国际马戏文化节媒体宣传

图:宿州国际马戏文化节媒体宣传

04 启幕仪式

宿州各界助力发声

马戏节“启幕仪式”联动宿州各界,共同助力马戏文化发声,并结合“中秋”“国庆”双节,连续性传播宿州马戏文化。

马戏节

活动现场实景图

图:活动现场实景图

05 病毒式传播引爆全城

城市奇观万人共赏马戏盛典

9月22日-10月6日,每天4000余人慕名而来,共计近十万人共同观摩了国际马戏表演。活动弘扬了宿州马戏文化,加强了中西方马戏交流,不仅利于项目发声,更丰富了宿州市民的假日生活,真正建立起城市运营商的口碑。

活动现场实景图

活动现场实景图

图:活动现场实景图

活动宣传示意图

图:活动宣传示意图

结  语

本次马戏节活动,从构思策划到落地执行,前后仅10天左右。但活动举办周期却历时两周,时间紧,任务重。但是,产品与客群特征深度结合的策略点,以及官微、朋友圈、大V群、跨界媒体等多方联动的媒体宣传,共同作为积极因素促成了活动的成功。截止到目前,从活动接待客流、发售门票等数据来看,活动取得了超出预期的效果。

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价格:一房一价

地址:[宿马新区] 宿州大道与马鞍山路交汇处向西100米(一期工程)

销售电话:0557-2653999

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